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　　越來越多平臺瞄準了“聲控”的時間和錢包。

　　近幾年，“耳朵經濟”逐漸發展成熟，市場上突然出現了大批量在線音頻產品，資本市場對這一現象也十分關注。

　　“語音直播”火熱背后，是傳統電臺模式已經很難滿足用戶的“耳朵需求”，“語音哄睡”、“語音陪玩”、“語音交友”等基于聲音的新玩法，正逐漸用戶成為打發時間、消遣無聊的新模式。

　　這是一門已擁有超過4億用戶的生意。

　　艾媒咨詢數據顯示，2018年在線音頻用戶規模達4.25億人，增速達22.1%，相較于增速平緩的移動視頻及移動閱讀行業，呈現較快增速。預計到2020年，中國在線音頻用戶規模將達5.42億。

　　正因此，除喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM等音頻平臺外，諸如音樂斗魚、映客等直播平臺，網易云音樂、QQ音樂等音樂平臺上，語音直播都已成為內容生態的重要組成部分。

　　2016年，視頻直播蔚然成風，音頻平臺同樣在這一年大爆發。經過3年的發展，視頻直播受短視頻行業沖擊，增長已現疲態，但語音直播市場，似乎正迎來新的機遇。

　　語音直播火了

　　入局者正在增多。

　　最先感受到這一變化的是主播們。從2016年開始，葉葉就開始在各個平臺直播，甚至“待倒閉了好幾個直播平臺”。

　　葉葉最直觀的感受是，從早期小平臺燒錢拉主播、到公會貼錢布局大平臺，再到一些大平臺主動補貼吸納主播，語音直播逐漸被成熟的娛樂平臺認可。

　　拿斗魚來說，就針對語音區主播給出了更高的分成，以此激勵語音直播的發展。葉葉告訴Tech星球，在視頻直播“顏值區”，主播提成比例是24%，但語音區主播可以拿到35%到40%的提成。

　　斗魚的語音互動區有“交友”、“電臺”、“游戲陪玩”三種模式。三種類型均支持嘉賓進入直播間，與主播語音互動游戲。相比視頻直播，“只說話，不露臉”讓葉葉感覺到“更神秘”，“視頻基本是看臉刷錢，語音看不到臉，找的是靈魂共識。”

　　一定程度上，這種神秘感的作用也會從收益上體現，“喜歡上你的聲音，又想看主播長相時，用戶越想看，用戶打賞的禮物也會越多。”三年的時間，葉葉已經從語音主播當上了管理員，正在上大學的她，每個月基本都能拿到3萬塊的收入。 

　　不止斗魚，2018年前后，映客、YY等在內的直播平臺，都在視頻直播基礎上增設了電臺或語音直播入口，成為擴充其業務生態的一部分。

　　而像網易云音樂這樣的天然聚集“聲控”、耳朵消費用戶的音樂平臺，也開始從直播上尋找新的營收點。網易旗下直播平臺“LOOK直播”就將直播直接拆分成了“看看”和“聽聽”兩大種類，聲音直播板塊涵蓋“唱見”、“聊愈”、“二次元”、“脫口秀”、“音樂人”等內容。

　　網易CEO丁磊此前曾表示，對網易云音樂在會員、廣告、直播、社交等多方面的盈利，具有信心和把握。

　　一位從業者表示，隨著聲音經濟的崛起，使用聲音音頻的人數增速也很快。相較視頻直播，聲音直播更適合用戶碎片化的場景，伴隨性的直播內容受眾更廣泛。

　　傳統電臺平臺求變

　　對荔枝、喜馬拉雅這樣的老牌音頻平臺來說，斗魚和網易云音樂等帶來的跨界競爭，也從側面印證著，市場看到了在線音頻市場的崛起，并紛紛布局掘金。

　　在音頻平臺上，傳統的電臺模式再次被驗證有市場，但商業變現卻是一個棘手的難題。喜馬拉雅、蜻蜓FM主要依靠知識付費變現。反觀荔枝，從一開始就集中在“人人都是主播”模式上，類似視頻直播平臺，變現模式主要依靠語音直播打賞，平臺與主播分成的模式。

　　早在2016年，荔枝FM就上線了語音直播業務，當時的數據顯示，僅三個月內，就獲得超1000萬的直播收入。到2018年1月，荔枝FM正式更名“荔枝”后，荔枝“去FM化”真正完成，正式轉型語音直播。

　　而喜馬拉雅和蜻蜓則逐漸開啟其UGC板塊，打造基于各自平臺的知識付費，荔枝也在今年探索付費音頻，轉型成為綜合性音頻平臺。與此同時，這三大語音平臺也正在搶跑，成為“國內在線音頻第一股”。

　　但語音直播也面臨一個問題：如果將語音直播作為單一業務，很難支撐起業務生態和平臺發展。尤其是，文字、圖片、視頻已經很難滿足Z世代（95后及00后）社交需求的大背景下，各類泛娛樂或泛社交平臺都在做出改變。

　　市場上諸如Soul、吱呀、音遇等游戲化音頻產品，展現了其對Z世代用戶的吸引力。因此，音頻平臺也在向這些創新型聲音社交產品學習。

　　一位荔枝內部人士告訴Tech星球，荔枝內部壓力還好。在聲音社交上荔枝也一直在做創新，站內開發有“實驗室功能”，里面有各種聲音游戲，例如聲鑒卡識別蘿莉音及聲音屬性，聽聲音找朋友，k歌派對等等。

　　同樣，映客這樣的視頻直播平臺也正在求變。映客CEO奉佑生此前曾表示，“隨著湖南衛視爆款節目《聲臨其境》的橫空出世，大眾再次認識到以聲音為載體的情感和信息的表達，在日常生活中仍舊占據著不可小覷的地位。這一節目也給到映客不少啟發，于是映客借助直播的便利，率先在業內推出了《先聲奪人》這檔直播電臺類節目。”

　　映客同樣在主頁上線了私人FM功能，但Tech星球體驗后發現，映客私人FM功能僅僅針對部分主播開放。映客相關業務負責人告訴Tech星球，從現階段來看，暫時不會對普通用戶開放權限，映客正依靠對開播主播的內容和質量要求進行把關，保證內容質量。

　　Tech星球了解到，映客私人FM從今年3月開始計劃，但實際上，從去年年初，映客就啟動了映客電臺，私人FM即是映客電臺的升級版。

　　如今，語音直播正逐漸成為一種新的娛樂常態，但因為有大量UGC內容，審核就成了難題之一。這一直是平臺難以規避的問題之一。此前，多款相關軟件就因涉及色情傳播、內容違規等原因被下架。

　　不過整體上看，在線音頻行業呈現出向好趨勢。艾媒咨詢發布的《2019上半年中國在線音頻市場研究報告》顯示，在線音頻行業目前總體呈現三大向好態勢：其一，在線音頻市場有望保持穩定快速增長態勢；其二，語音內容付費仍有較大的潛力。其三，在線音頻平臺泛娛樂生態漸成趨勢。

　　無論是音頻平臺、還是直播平臺、音樂平臺，如何搭建好內容生態，完善泛娛樂版圖，并建立完整有效的審核機制，是這些平臺在語音直播上需要跨越的難關。