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　　北京時(shí)間9月11日凌晨，蘋果公司秋季新品發(fā)布會(huì)在Apple Park總部的史蒂夫·喬布斯劇院如期舉辦。這家總部位于加州庫(kù)比蒂諾的科技巨頭，延續(xù)了自創(chuàng)始人喬布斯離世后保持的傳統(tǒng)——在每年9月初發(fā)布新一代iPhone。

　　正如早前外界的普遍預(yù)期，受限于與芯片供應(yīng)商高通的專利戰(zhàn)，新一代iPhone并不支持5G網(wǎng)絡(luò)，全新升級(jí)的攝像頭也成了新系列蘋果手機(jī)硬件中為數(shù)不多的亮點(diǎn)。

　　iPhone無(wú)疑是蘋果公司的核心產(chǎn)品，蘋果多半營(yíng)收和利潤(rùn)都仰賴與此，但考慮到目前全球智能手機(jī)出貨量已連續(xù)七個(gè)季度呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，手機(jī)銷量承壓的蘋果也將更多的增長(zhǎng)寄希望于可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　除iPhone外，蘋果還在本次發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布了新一代iPad、Apple Watch以及Apple Arcade和Apple TV+服務(wù)。

　　兩項(xiàng)軟件服務(wù)和三種硬件產(chǎn)品

　　Apple Arcade游戲服務(wù)

　　發(fā)布會(huì)一開始，蘋果首先介紹了Apple Arcade游戲服務(wù)，Apple Arcade也是全球首個(gè)面向移動(dòng)設(shè)備、桌面設(shè)備的游戲訂閱服務(wù)。

　　蘋果宣布，Apple Arcade將在9月19日正式上線，首發(fā)游戲超過(guò)100款，價(jià)格為4.99美元/月（約合人民幣35.5元/月），蘋果還提供了1個(gè)月的免費(fèi)試用。

　　Apple TV Plus

　　隨后，蘋果正式發(fā)布了Apple TV Plus。

　　事實(shí)上，蘋果早在今年3月的春節(jié)新品發(fā)布會(huì)上就推出了Apple TV Plus，并在當(dāng)時(shí)請(qǐng)來(lái)了好萊塢名導(dǎo)斯皮爾伯格，以及《老友記》主演詹妮弗·安妮斯頓、奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭、喜劇大咖史蒂夫·加瑞爾以及電影《海王》的主演杰森·莫瑪?shù)群萌R塢一線明星，為這項(xiàng)全新的視頻訂閱服務(wù)預(yù)熱，同時(shí)，這些大腕也都將參與蘋果的原創(chuàng)劇集創(chuàng)作。

　　在本次的發(fā)布會(huì)上，蘋果CEO庫(kù)克展示了Apple TV Plus將會(huì)有的三條預(yù)告片，《morning show》以及《see》，庫(kù)克表示他最喜歡《see》原創(chuàng)劇集，該劇男主角是電影《海王》的主演杰森·莫瑪。

　　在預(yù)告片展示完畢后，庫(kù)克不忘強(qiáng)調(diào)這僅僅是蘋果原創(chuàng)內(nèi)容的一部分，通過(guò)Apple TV Plus用戶可以看到更多的內(nèi)容。11月1日Apple TV Plus將會(huì)上線，訂閱費(fèi)為4.99美元每月。庫(kù)克同時(shí)表示購(gòu)買蘋果產(chǎn)品，包括手機(jī)以及iPad等都能獲得Apple TV Plus一年的免費(fèi)試用服務(wù)。

　　第七代iPad

　　介紹完兩項(xiàng)軟件服務(wù)后，蘋果發(fā)布了10.2英寸的第七代iPad。

　　在硬件配置方面，除了將屏幕尺寸提升到了10.2英寸外，新款iPad還搭載了A10 Fusion處理器，攝像頭也有所提升。并且在iPad系列產(chǎn)品中首次加入了智能連接器，可以使用蘋果的智能鍵盤保護(hù)套，且兼容Apple Pencil手寫筆。

　　此外，新款iPad也支持蘋果剛剛推出的Apple Arcade和Apple TV+服務(wù)。

　　價(jià)格方面，第七代新iPad起售價(jià)為329美元（約合人民幣2340元），而教育用戶售價(jià)只要299美元。據(jù)蘋果介紹，第七代iPad將在9月30日正式發(fā)售。

　　Apple Watch 5

　　在發(fā)布新的Apple Watch之前，庫(kù)克首先用一段視頻引述了用戶為什么喜愛Apple Watch：很多人說(shuō)他們收到了關(guān)于心率加快的通知；有人跌倒后，Apple Watch自動(dòng)撥打了911和他的妻子的電話。

　　視頻宣傳環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的種種健康案例已經(jīng)讓觀眾預(yù)料到了Apple Watch 5的新增應(yīng)用，相比較前幾代Apple Watch 5主要增加了健康方面的功能，蘋果對(duì)Apple Watch 5設(shè)備進(jìn)行了更多的健康研究，加入了很久以前就呼聲頗高的女性月經(jīng)周期功能和心臟檢測(cè)功能等。

　　價(jià)格方面，Apple Watch 5售價(jià)是399美元起（約合人民幣2837元），蜂窩版是499美元起，現(xiàn)在訂購(gòu)9月20日發(fā)貨，而老款A(yù)pple Watch 3系類價(jià)格調(diào)整至199美元起。

　　iPhone11系列

　　在新iPhone的發(fā)布環(huán)節(jié)，蘋果首先推出了iPhone XR的升級(jí)：iPhone 11。

　　在配置方面，iPhone 11配備了雙攝像頭，分別是1200萬(wàn)像素廣角鏡頭，26mm焦距，f/1.8光圈；以及1200萬(wàn)像素超廣角攝像頭，13mm焦距，f/2.4光圈，120度視野。采用玻璃材質(zhì)機(jī)身（號(hào)稱是智能手機(jī)中最堅(jiān)固的），并搭載了全新 A13仿生芯片（號(hào)稱同時(shí)擁有智能手機(jī)最快處理器和最快圖形處理器）。

　　iPhone 11售價(jià)699美元（約合人民幣4972元），共有6種顏色，分別是紅、綠、黃、紫、白、黑色，但上市時(shí)間尚未公布。

　　發(fā)布完iPhone 11后，蘋果推出了去年iPhone XS和iPhone XS Max的升級(jí)版：iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。

　　“這些是迄今為止功能最強(qiáng)大，最先進(jìn)的iPhone，采用了令人驚嘆的全新設(shè)計(jì)。”庫(kù)克這樣夸贊這家 iPhone 11 Pro所配備的全新后置三攝，而攝像頭的升級(jí)也成為新iPhone最大的亮點(diǎn)。

　　被指責(zé)“創(chuàng)新不足”“沒有驚喜”似乎已成為每次發(fā)布會(huì)前后蘋果必經(jīng)的考驗(yàn)，但事后證明，蘋果總能繼續(xù)引領(lǐng)手機(jī)行業(yè)的設(shè)計(jì)和審美標(biāo)準(zhǔn)。曾被“吐槽”最多的“劉海屏”，如今已成為手機(jī)行業(yè)部分旗艦手機(jī)的標(biāo)配或許是最好的證明。大膽推測(cè)iPhone 11 Pro全新后置三攝設(shè)計(jì)，極有可能將成為未來(lái)一段時(shí)間智能手機(jī)的審美標(biāo)準(zhǔn)。

　　在配置方面，iPhone 11 Pro采用玻璃材質(zhì)，5.8英寸OLED屏，同時(shí)標(biāo)配18W充電器，后置三攝分別是：1200萬(wàn)廣角、1200萬(wàn)超廣角、1200萬(wàn)長(zhǎng)焦，其中廣角相機(jī)采用f1.8鏡頭，遠(yuǎn)攝f2.4，超廣角攝像頭120度視野f2.0，支持0.5x，1x和2x光學(xué)變焦。與iPhone 11相同，iPhone 11 Pro也搭載了A13處理器。

　　A13處理器采用臺(tái)積電7nm工藝（不是7nm+ EUV），包含85億個(gè)晶體管，集成六個(gè)CPU核心，其中兩個(gè)核心性能提升20％、功耗降低30％，四個(gè)小核心性能提升20％，功耗降低40％，同時(shí)A13中還集成四核心GPU，性能提升20％，功耗降低40％，Metal優(yōu)化，還有八核心神經(jīng)引擎(類似NPU)，性能提升20％，功耗降低15％。

　　而得益于處理器、OLED屏幕的提升，iPhone 11 Pro在續(xù)航方面，相比iPhone XS提高5個(gè)小時(shí)。

　　蘋果在發(fā)布會(huì)結(jié)束后公布了iPhone 11 Pro國(guó)行售價(jià)，64GB 8699元、256GB 9999元和512GB 11799元。iPhone 11 Pro Max對(duì)應(yīng)的售價(jià)則分別是64GB 9599元、256GB 10899元和512GB 12699元，9月13日晚上8點(diǎn)開始接受用戶預(yù)訂。

　　5G iPhone未到 蘋果影響幾何？

　　iPhone對(duì)蘋果的重要性不言自明，但目前的情況是，蘋果或許需要面對(duì)新款手機(jī)欠缺賣點(diǎn)的局面。

　　天風(fēng)證券知名蘋果分析師郭明錤認(rèn)為，在產(chǎn)品層面，新iPhone確實(shí)缺少賣點(diǎn)，郭明錤預(yù)計(jì)3款新機(jī)在今年第四季度的出貨量將同比減少5~10%至6500~7000萬(wàn)部。此外，中金也同樣預(yù)計(jì)iPhone全年出貨量將減少11%。

　　正如上文所述，攝像頭的升級(jí)是新iPhone為數(shù)不多的亮點(diǎn)，而且5G的缺失無(wú)疑已成蘋果最大的軟肋。

　　相比之下，蘋果的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星和華為均已完成從5G芯片到5G手機(jī)終端的布局，小米、OV等一眾高通系的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，也均有在今年推出5G手機(jī)的計(jì)劃，蘋果在5G上的落后已成事實(shí)。

　　此前，蘋果與高通曠日持久的專利大戰(zhàn)，很大程度上決定了目前的新iPhone無(wú)法支持5G網(wǎng)絡(luò)的局面。盡管蘋果已和高通達(dá)成和解，并在今年7月收購(gòu)了英特爾基帶芯片部門，但外界普遍預(yù)計(jì)，蘋果最早要到2020年下半年年才能推出5G手機(jī)。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) IDC 周一發(fā)布的報(bào)告中預(yù)計(jì)，由于市場(chǎng)飽和、缺乏 5G 設(shè)備以及消費(fèi)者繼續(xù)推遲升級(jí)手機(jī)，2019 年 iPhone 出貨量將下降至 1.779 億部，同比下降 14.8％。

　　不過(guò)對(duì)于蘋果而言，5G上的暫時(shí)落后或許并不致命。一方面，5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋尚需時(shí)日，5G商業(yè)化也處于較為初級(jí)的階段。IDC表示，5G網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)部署2019年只是一個(gè)入門年，2020年將是5G加速發(fā)展并促進(jìn)智能手機(jī)增長(zhǎng)的一年。IDC預(yù)計(jì)，2020年，5G手機(jī)出貨量將占智能手機(jī)總出貨量的8.9%，達(dá)到1.235億部。

　　換句話說(shuō)，2019年，受限于滯后的5G網(wǎng)絡(luò)設(shè)施以及有待提高的應(yīng)用服務(wù)，用戶對(duì)5G手機(jī)的需求并不迫切。

　　另一方面，蘋果也早早加速了iPhone之外的業(yè)務(wù)布局，減少了對(duì)單一產(chǎn)品的依賴。

　　從蘋果最新發(fā)布的2019年第二季度數(shù)據(jù)（2019財(cái)年第三財(cái)季）來(lái)看或許更加直觀。2019年第二季度，iPhone 的營(yíng)收約為 260 億美元，同比下降了 12%，但是蘋果整體營(yíng)收卻同比增長(zhǎng)1%，達(dá)到538.09億美元，創(chuàng)下近15個(gè)季度來(lái)的最好成績(jī)，蘋果的股價(jià)也隨之大幅回升。

　　蘋果整體業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁主要得益于可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)。2019年第二季度，蘋果可穿戴設(shè)備（包含家具和配件產(chǎn)品）營(yíng)收同比增長(zhǎng)48%，達(dá)到55.25億美元；而服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.6%，達(dá)到114.55億美元。

　　蘋果CFO馬斯特里曾經(jīng)提到，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機(jī)在內(nèi)的可穿戴業(yè)務(wù)正取得里程碑式的進(jìn)展，而且服務(wù)業(yè)務(wù)對(duì)于營(yíng)收的總貢獻(xiàn)也越來(lái)越大。庫(kù)克則稱，如果可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)加在一起，它們的規(guī)模將接近《財(cái)富》50強(qiáng)企業(yè)。

　　據(jù)騰訊科技此前報(bào)道，2018年早些時(shí)候，庫(kù)克曾發(fā)誓到2020年將蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)收入翻一番。而據(jù)摩根士丹利此前預(yù)計(jì)，到2025年，包括視頻和音樂(lè)在內(nèi)的綜合媒體捆綁服務(wù)可能為蘋果帶來(lái)超過(guò)220億美元的收入。

　　另?yè)?jù)外媒報(bào)道，包括Apple Watch、AirPods和Beats耳機(jī)在內(nèi)的蘋果可穿戴業(yè)務(wù)，或?qū)⒃?020年底超過(guò)iPad和Mac，成為僅次于iPhone和服務(wù)業(yè)務(wù)的第三大業(yè)務(wù)。并且，可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的營(yíng)收將在第三季度成為蘋果最大的營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)源。“蘋果正在利用其用戶和設(shè)備的生態(tài)系統(tǒng)，為其可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)的發(fā)展提供一個(gè)理想平臺(tái)，日后的業(yè)務(wù)重心或也將逐漸轉(zhuǎn)移。”

　　庫(kù)克對(duì)蘋果的可穿戴設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)充滿信心，從此次發(fā)布會(huì)擁有較大升級(jí)的Apple Watch 5以及正式推出的Apple Arcade和Apple TV+服務(wù)就可見一斑。

　　未來(lái)，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)也或?qū)⒊袚?dān)更多的增長(zhǎng)壓力。